合适是最关键的，而且一套好的企业品牌形象必须是要对企业做出深入的调研。

一、 什么叫标志？

标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志的英文简称：LOGO，是logotype的缩写。Logo这个词来源于一个早期的图形编程语言，后来成为互联网行业连结的一个符号，也就是说网站之间的互访，是通过一个图标点击实现的，那么这个图标就是口语化为logo了。我们常说的标志、标识、商标、LOGO就是这同一含义。

二、 标志的基本作用？

1、 标志是一个企业或者品牌的“形象代言人”：

标志本身如果单独出现没有任何意义，我是指单从图形或文字本身来说。那么他需要以一种怎么样的身分出现呢，标志必然是企业或者品牌形象系统中那个最关键的一个点。这是一个很富有哲理性的东西，标志本身的无意义，但是却又在有相当重要的品牌形象中担当最重要的“串连”功能，最终受众还是需要再通过标志来认识企业或者品牌形象，从而达到认同。这就像是一个明星一样，我们是通过他（她）的职业活动，所从事的演艺事业，所表达出来的一个个性，而且是被广大受众所认可的一个形象。如果抛却身后的光环，那么他也是一个普通的一个人，之所以有了这些背后的社会因素，才形成一个我们大家认可的鲜活的个体，我们称之为明星就出现了。

标志当然也是如此，通过不同企业或者品牌的内涵因素，让企业个性从这个符号表达出来，而且应该让目标受众广泛接受的，才称之为有用的标志，否则就没有任何意义。

那么，大家要注意了，创意一个标志，你有一百个创意原点，有一万个可以说得过去的创意表现，都没有用。有用的是，如何能围绕一个标志，通过相关的延展，串连、沟通，以最合适的方式表达出你想要诠释的品牌的个性，这就是一个成功标志的核心。

所以说，标志单独存在无意义，没有内涵，或者没有正确表达出内涵，那就说明，你找错了“形象代言人”。你的标志就是一个空洞的、了无生机的、不值钱的、最简单的图形。

企业形象或者品牌形象是一个非常复杂的专用形象规范识别系统，只是现代社会有的创意公司或者个人为了迎合好大喜功的一些企业的要求，变得千篇一律了，结果VI变得也没有价值了，你能想像一套VI系统一个设计师只用一、两周时间就能设计完毕吗？结果后来发现，80%企业的VI应用都一个模样，都是似曾相识，企业支付的那些报酬费用不够支付人员工资，当然要赶快做，然后好接下一个活，这种心态真是自欺欺人啊。我们中国人很聪明，都是“速成班”、“低成本”的好学苗。而且还能举一反三。

当然也不是公司越大越好，有些企业家迷信北京、上海的大公司，标准 4A公司，以为花几十万，甚至上百万就能做出好企业形象来。不是说这些公司不好，除了沽名钓誉的以外，主要的原因是这些公司的打法和作风与企业不一致。他们服务的基本上都是国际性的大企业品牌，这些企业从管理到销售体系、从企业文化到终端都有标准化的流程，规化企业品牌形象也是有一套标准的流程。所以说合适是最关键的，而且一套好的企业品牌形象必须是要对企业做出深入的调研。

2、标志在不同属性的行业或者品牌当中所凸现出来的价值可有所不同：

以下所陈述的观点是可以分开成立，而且也必须如此。

它可以是中性的，隐含着企业的文化特征

一个符号、一组汉字、一组字母，本身是中性的，没有任何含义，但是如果加入了企业或者品牌的文化，就会让受众通过形象的展示来了解标志后的品牌特性，从而产生认同心理。

（以下标志均为今睿品牌原创）

它可以是具有强烈的品牌属性，而且一目了然

这种标识也被很多企业使用，在一些行业属性比较明显，有相当明显区别产品的企业应用比较广泛，另外，值得注意的是，国外有很多企业也很喜爱这种标志。

（以下标志均为今睿品牌原创）

它可以是抽象的意义，符合行业内受者的审美或者认知心理。

现在使用这种标志的企业比较多，而且由于现代社会发展的需要，衍生了许多以前没有的服务行业，没有特定的实体，需要以一种个性来表达出品牌的不同，强调的是与众不同。比如像IT行业、网站企业、电子商务、咨询管理、广告营销等行业。

（以下标志均为今睿品牌原创）