品牌VI系统并非是一套通过简单的平面设计表现对品牌形象的系统化规范，而是在品牌营销策略基础上建立起的一套实效性的终端生动化沟通系统。
序：
提到VI，很多人的第一反应就是企业形象视觉识别系统，在此，我们必须说明这里所讲的品牌VI系统与传统意义上的企业VI系统有很大的不同，它不仅仅是字面上的区别，也不仅仅是所涉及的项目内容不同，更是创意指向、实用功能以及作用受众等焦点方面的巨大差异。
毋庸置疑，企业VI对于企业形象的树立具有不可忽视的重要作用，但同时我们也必须清楚，对于一个企业的发展，企业VI与品牌VI所发挥的作用是不同的。企业VI不是万能膏药，对于促进市场销售，企业VI远不如品牌VI更具有实效性，企业VI是一个通过缓慢渗透的长期过程来树立企业正规军形象的系统工程。然而，品牌VI的终端生动化对于促进产品销售则是相对立竿见影的一种品牌营销策略，其最大的特点和功能主要聚焦于产品在终端卖场建立与消费者之间的有效沟通，并影响消费决定。
迄今为止的中国市场，对于企业VI和品牌VI的概念混淆可以说是屡见不鲜，在我们对客户的服务过程中，有很多企业“有病乱投医”，为了提升品牌形象，提升产品在市场上的竞争力和提升市场业绩，看到自己周围的企业做了一套VIS，或是受到一些不太专业人士的错误建议，于是乎手持票子去寻找设计公司为其也整上一套，可遗憾的是我们却见到了很多老总把用票子换来的VIS手册摆在办公室书架上当成世界名著来收藏，能够真正落实到执行层面的则少的可怜了。结果是有病投错了医，服错了药，花错了钱，耽误了病情，更浪费了时间和精力。
在此，我们将不对企业VI系统做更多的阐述，本文将着重阐明品牌VI在对于产品的市场推广，以及对于品牌形象建立所能发挥的商业价值功能。
——影响消费
产品的市场推广是以销售业绩和品牌力积淀为导向的，除了众所周知的4P与4C等理论概念以外，就产品对消费者的沟通方式而言通常有如下三种形式。
第一种形式：利用业务人员进行推销及消费者的口碑相传
这种形式多见于会议营销和直复营销，但是由于受到一些企业运作不规范的市场负面影响，导致该种营销模式是一个极其敏感的话题，在中国市场上口碑可谓极臭，甚至让许多消费者厌恶，再加上政策管控，因此，这种形式并非是商家作为产品推广的最佳选择。
第二种形式：利用大众媒体进行广告宣传
大众媒体以电视、报纸、杂志及户外媒体等为主要载体，从品牌的长期推广来看，大众媒体肯定是可以影响销售的，但是在短期内是难以立竿见影的，它需要一个长期化的宣传积累作用，逐渐引导消费者的观念，才能最终帮助实现销售。大众媒体通常都是远离销售现场的广告载体，大多是在家里，顶多是在路上向消费者传达广告讯息，多注重长期的宣传培育效果，而消费者对于快速消费品的购买选择多数是在销售终端做出的临时决定，因此，大众传媒一般不会直接导致购买行为的即刻发生。同时，大众媒体的广告受众不一定都是商品的目标顾客，相当一部分广告受众不会购买产品，所以命中率相对较低。如果用一个形象的比喻，可以把大众媒体广告比做远程大炮，运用的是高空轰炸战术，射程虽然远，覆盖面虽然广，但是其浪费的概率也比较大，看似壮观，但是如果没有强大的资金实力支持却很难见到理想的效果。这里不是说大众媒体没有用，不然也不会成就哈药六厂、脑白金等知名企业及品牌，而是指相对于资金实力不足，甚至将一分钱掰成两瓣儿花的企业而言，大众媒体并非是唯一的最佳选择。
第三种形式：利用品牌VI进行终端生动化沟通
品牌VI是在销售终端进行生动化沟通的一种营销策略，品牌VI通过品牌的基本形象元素与商品的生动化陈列、商品外观展示、各种投放于终端的广告宣传、终端促销及导购人员介绍等构成一套完整的品牌形象识别体系和媒介传播系统，通过在终端的生动化沟通来直接跟消费者对话，并以此营造火爆、热烈的销售气氛，从而影响消费者的购买选择，拉动消费。
谈到市场推广，首先我们必须清楚市场的焦点是消费者，因此，就必须了解消费者的消费习惯，才能够让推广策略有的放矢。据互联网上某市场调研公司的一组调研数据显示，在国内市场，大卖场每日平均人流量为11000人左右，其中76.3%的人群为家庭日用消费品的主要决策者，特别是那些来到货架前的消费者都是购买率极高的优质受众，因此，运用品牌VI的终端生动化沟通与品牌形象系统化展现，将更加有利于快速在可能产生消费的群体中建立品牌认知，并树立品牌形象。同时，由于品牌VI利用终端媒介载体在市场终端的一线阵地与消费者进行最为直接、且近距离的“近身搏击式的”沟通，能够在最大概率上避免广告有效受众率的浪费。另外，数据还显示人们在卖场中逗留的时间平均每次在1小时以上，在所选购的商品当中“非计划购买”约占购买商品总数的6成以上，加上销售终端作为商品交易和消费者做出最后购买决定的主战场，因此，在消费者的最后一次信息接触的攻坚战中则显得尤为重要，要求商家必须做好最后一分钟（甚至一秒钟）的说服工作，这将会影响消费者到底是买A品牌还是买B品牌，否则将是前功尽弃。而品牌VI的终端生动化沟通，能够让一切可以利用的资源都成为企业的终端广告载体，在销售终端让品牌信息无处不在，利用消费者购买前最后接触的媒体进行拦截，来“即时即地”的影响消费选择，提升冲动型消费欲望，并实现购买。所以，品牌VI的终端生动化沟通无疑是塑造品牌形象、提高产品推广效率的最佳营销策略方式。
综上所述，品牌VI系统并非是一套通过简单的平面设计表现对品牌形象的系统化规范，而是在品牌营销策略基础上建立起的一套实效性的终端生动化沟通系统。
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