“有娘生没娘养”的品牌广告说明了一个时代的浮躁！

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“有娘生没娘养”的品牌广告说明了一个时代的浮躁！

 

今天的品牌广告已经不再以创意为主，情感故事为主，只要渠道得利，数据充足，就算是素材的堆积，只要能博得别人的眼球，就能说服客户来投放宣传。

 

直接、简单、粗暴已经变成所有人的需求，看看下面我们主流媒体追求的都是什么样的“量产”广告，我们所拥趸的品牌，他们带我们什么样的价值观？这些互联网公司就是我们用眼球经济造出的一个又一个“神话”，让我们迷失了什么？

看完以上这些你能记住什么？？？ 

简单、复制、量产之外的庸俗、低级甚至下流！

所谓励志也是苍白无力，片面追求效果!

     

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这些广告以互联网公司居多，大多数是博人眼球为主，创造话题。

简洁的设计和短平快的文案，“量产”是这一类型的广告的主要特征。

“决定模式＋快速大量复制”本身就是互联网企业的战略思路。

但是这样的效果真的是正向的吗？

消费者虽然是注意到，观看到，但是能记得住吗，

能想得起吗？

更有甚者，并不是互联网的公司行业也来凑这个热闹，以为“江小白”靠文案火了，他们也可以。

       

看看以下“作死”的品牌......

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今天中国社会突然进入到一个互联网&移动互联网肆意虐人的时代，如果在所谓企业家聚会的平台上，逢人不谈几句大数据、KPI、ROI，不谈消费升级，泛娱乐、精准画像、场景化营销、和程序化购买等虚无缥缈的转换名词的概念，好像我们就像一个文盲一样焦虑而无所适从。

我们就像“皇帝的新装”一样可怜而又可怕!

没有自己独特的品牌？可怜的跟风行为，追逐着别人走过的成功，就是最终所谓的成功不能复制成功！

最终，你才是别人眼里的大数据，也许能为别人的成功的大数据贡献0.001个百分点。

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因为客户没有能力区别市场带来的复杂与背后的专业，要想快速赚钱、卖货、使用数据及获得风投的关注，数据总不能是假的吧！

数据不是假的，但是数据是最表面化的不可靠的证据，仅仅是昙花一现而已，没有深厚的文化与积淀，和品牌的背书，我们都将是失败者！

 

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产品没有什么区别，服务没有任何区别，品牌文化没有任何区别，不论大公司还是小公司都能够通过流量和数据来造假。

变化太快，乱像太多，快速的科技迭代早已把人性抛诸脑后，由原先虚假的收视率变为虚假的流量。

分众化、程序化、ＩＰ化，使得整个内容生产逻辑变得工业化，流水线化。企业宁愿花几百万去投放广告，也不愿意花几十万去创意和制作一个好品牌广告。

 

也许有人会说，没有人在意你的品牌或者广告的内涵，在意的是有没有看过而已。

是真的这样的吗？

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这是一个我们看到广告、想到广告，就皱起眉头，心生厌烦的时代.

你能想到直销在讲什么，微商在讲什么，电视广告，地铁广告，互联网广告在讲什么，看了上段，能知道下段，没有文化，没有品牌背书和深厚文化底蕴的品牌充斥这个时代。

有人说，这是最好的时代，同样也是最差的时代。

这是一个创意盛行却又让品牌叫苦不迭的时代。

这个是一个劣币驱逐良币的时代。

传统的营销法则的效用也许正在减弱，互联网公司、技术公司、咨询公司、营销公司、创业公司，甚至甲方都突然成了品牌策划的高手，广告似乎变为渠道数据第一而非创意为首。

 

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网络创意多如牛毛，抄袭现象层出不穷，垃圾的短视频与平台上演着一个个闹剧，真的只是闹剧，背后的真现与你所看到的遍地黄金的假象，也许多年以后就像中国古代的某些风月场所一样，会被人书写成吏书与民间的笑谈。

纯原创作品犹如大海捞针，所谓的年轻一代成为消费的主力这个伪命题大行其道。没有正确引导的娱乐与消费观，让本身不定性的年轻一代变得更加琢磨不定与无所适从。

我们是时候停下来，反思一下了。

 

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能打动人的，即使是再小的事物，可能是一个网页，一条影片，一张创意的海报，有可能只是一个照片，都可能被快速传递出去。在这个理性大数据时代，可能感性会更加宝贵，与众不同。

尊重人性，尊重自然，尊重品牌文化的积淀与背书的力量，消费者不是机器，不是冰冷冷数据的Ｏ或者1那么简单，心灵上的沟通与交流能让你的产品产生强大的附加值与品牌力量。

在这个时代，没有任何东西是刚需的，但是通过赋予她感情，都有可能通过品牌的感性沟通产生强大的生命力。

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论广告，业内只谈三个地区：泰国、日本和中国的台湾。泰国重人权，擅长“戳泪点”；日本口味浓烈，爱走“反差萌”路线； 而中国台湾地区则是一贯的“清新范”，共同的绝对优势就是都很懂拿捏感情的程度，很会讲故事。

 

我们不要把眼光盯在总是在变化的事情上，每个企业主都很焦虑，都想抓住趋势，或者说创造趋势，但是不变的，有用的，能够长期或者永久流传的，增加品牌背书的，还是那些经典，还是那些打动人心的讲故事的能力。

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广告除了广告本身的广告作用，使消费者满意同时，还应该有进一步增大社会经济福利的作用。

品牌广告要有向上力量，让社会上所有的人都能够生活的更好和体现人幸福生活的价值。

优秀的品牌，所承载的一定是人类美好的事物，而不是“叫个鸡”、“叫个鸭”的眼球经济或者是“流氓经济”，是不断的向受众传达正确的人生面和价值观的社会行为，这是企业所必须要承担的责任，也是企业长久生存的根本。

PS:

金庸｜序

小说是写给人看的。小说的内容是人。

小说写一个人、几个人、一群人、或成千成万人的性格和感情。

他们的性格和感情从横面的环境中反映出来，从纵面的遭遇中反映出来，从人与人之间的交往与关系中反映出来。

读者阅读一部小说，是将小说的内容与自己的心理状态结合起来。

同样一部小说，有的人感到强烈的震动，有的人却觉得无聊厌倦。

读者 的个性与感情，与小说中所表现的个性与感情相接触，产生了「化学反应」。

武侠小说只是表现人情的一种特定形式。

作曲家或演奏家要表现一种情绪，用钢琴、小提琴、交响乐、或歌唱的形式都可以，

画家可以选择油画、水彩、水墨、或版画的形式。

问题不在采取甚麼形式，而是表现的手法好不好，能不能和读者、听者、观赏者的心灵相沟通，能不能使他的心产生共鸣。

我写武侠小说，只是塑造一些人物，描写他们在特定的武侠环境中的遭遇。

当时的社会和现代社会已大不相同，人的性格和感情却没有多大变化。

我写小说，旨在刻画个性，抒写人性中的喜愁悲欢。小说并不影射甚麼，如果有所斥责，那是人性中卑污阴暗的品质。

政治观点、社会上的流行理念时时变迁，人性却变动极少。

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